La nueva investigación del diseñador canadiense Bruce Mau indaga acerca de la capacidad, el poder y la promesa de El Diseño, que ha emergido como una de las fuerzas más grandes en el mundo, incluso por sobre la naturaleza. El autor no sólo lo entiende asociado a los objetos y sus apariencias, sino también como la capacidad humana de planear y producir resultados deseados.

El 2 octubre de 2004, en el Vancouver Art Gallery de Canadá, se realizó el estreno mundial de la exposición “Massive Change: The Future of Global Design”. Se trata de un manifiesto propuesto por Bruce Mau, diseñador canadiense (Bruce Mau Design, BMD), que se suma a su anterior “Life Styles” (1999). El autor es dueño de fama mundial, basada principalmente en su trabajo en conjunto con el arquitecto superestrella Rem Koolhaas, quien es a su vez una de las mentes más brillantes en la arquitectura contemporánea. Ambos produjeron el libro más grueso en la historia de la arquitectura y, al mismo tiempo, el más vendido: el famoso “S, M, L, XL” (1995).
En esta ocasión, “Massive Change” se presenta como una investigación realizada por la oficina BMD, en conjunto con el Institute Without Boundaries, que indaga acerca de la capacidad, el poder y la promesa de El Diseño, el cual ha emergido como una de las fuerzas más grandes en el mundo, incluso por sobre la naturaleza. (Fig.01) Si bien la afirmación de Mau no es nueva, es necesario leerla desde el lugar donde nos encontramos ahora, cuando nuestras capacidades nos han llevado a ser capaces de, incluso, leer el código genético y clonar especies animales. (Fig. 2)
El diseño se entiende no sólo asociado a los objetos y sus apariencias, sino también como la capacidad humana de planear y producir resultados deseados. Ésta es una visión más transversal al concepto del diseño, lo que permite que atraviese varias disciplinas. La palabra diseño es usada actualmente por personas que no se consideran diseñadores, para describir sus trabajos y muchos de ellos hablan de diseñar sistemas, organizaciones, organismos y programas.
“Massive Change” saca a la luz una mirada radical, respecto de la forma en que las nuevas tecnologías que nos envuelven han creado el potencial para que el diseño afecte en una escala global (Fig.3). Al mismo tiempo, muestra cómo ellas nos han puesto en el comienzo de un nuevo período sin precedentes para las posibilidades humanas, donde todas las economías y ecologías están llegando a ser globales, emparentadas e interconectadas. La investigación pretende entender las fuerzas que emergen y surge como una necesidad urgente de articular exactamente lo que nos estamos haciendo a nosotros mismos y a nuestro mundo.
Con el objeto de que esto sea posible, el manifiesto plantea una serie de estrategias para poder abordar la investigación con éxito. La discusión, la capacidad de pensamiento y las facultades críticas son partes fundamentales para poder abrazar los conflictos y dilemas del diseño, y hacernos responsables por los resultados de nuestros trabajos. Se plantea eliminar la relación binaria entre cliente y diseñador, y se propone pensar un “nosotros” como ciudadanos, imaginando nuestro futuro colectivamente. Es necesario que la discusión vaya más allá del campo del diseño, traspasando las fronteras de la audiencia, hacia las personas directamente afectadas por el trabajo de diseñadores.
El efecto de las nuevas condiciones es distribuir el potencial o la capacidad en el mundo entero y permitir la contribución de todos, desde cualquier parte. Porque el futuro del diseño global es, fundamentalmente, de colaboración y en esa condición no hay espacio para ninguna forma de censura.
“Massive Change” presenta una mirada violenta del futuro y, al mismo tiempo, se refiere a las capacidades virtualmente ilimitadas y dilemas éticos resultantes del diseño en el mundo contemporáneo. Por ello, es una celebración de nuestras capacidades globales, pero también una mirada cautelosa de nuestras limitaciones. Al mismo tiempo, se declara sorprendido por el efecto de apertura del proyecto cultural del diseño, ya que en los últimos años cambió el objetivo del bienestar de la raza humana, desde una ambición utópica -dada por la definición fuera de alcance y que seguirá existiendo en el reino del arte- hacia un proyecto de diseño, un objetivo práctico, lo que se define como una utopía pragmática.
También hay una propuesta integrada para la mirada correcta, en el eje del discurso definido por la izquierda o la derecha, socialismo y capitalismo. El nuevo eje propuesto es definido por avanzado y retrógrado, adelante y atrás. Es un proyecto que abarca el potencial del capitalismo avanzado, el socialismo avanzado y la globalización avanzada. En ese sentido, es obviamente ambicioso y, en un primer vistazo, puede ser mal entendido como una utopía. Pero no es futurista. Es acerca de lo que está pasando ahora.
El estudio añade que necesitamos desarrollar una sociedad global que tenga la capacidad de ordenar y controlar las fuerzas que emergen, para alcanzar un resultado más positivo. Dice que ahora que podemos hacer cualquier cosa, debemos preguntarnos ¿qué es lo que haremos?
La exposición está dividida en áreas claves de la actividad humana, que constituyen el futuro del diseño global: urbanización, información, imagen, movimiento, manufactura, energía, materiales, mercado, militares, riqueza y política, incluso la vida misma.
Finalmente, entrega una respuesta a la retórica actual del diseño contemporáneo de objetos, o quizás una manera de poder llenar el vacío conceptual donde uno podría llegar a encontrarse en algún momento del ejercicio profesional, al dar demasiada importancia a los aspectos formales de las obras, para permitir un punto de inflexión y reflexión acerca de cuál es realmente el problema. Asimismo, es necesario tener presente que no se trata tampoco de estetizar problemas éticos. En todo caso, resulta interesante tener presente que el manifiesto y su objetivización fueron llevados a cabo por una empresa de diseño y publicidad: BMD.*Siguiendo su propia filosofía de diseño avanzado, distribuido, plural y de colaboración, el manifiesto es accesible completamente en el sitio www.massivechange.com, donde se puede ver, leer e, incluso, participar del proyecto. En Canadá, el proyecto ha resultado ser un catalizador para nuevas generaciones y su filosofía es enseñada en algunos colegios.

Emilio Marín Menanteau / Arquitecto